Test ABX para optimizar el asunto del email

Los tests ABX son un recurso muy potente y sencillo de utilizar para comprobar el asunto de email que mejor funciona en tus comunicaciones, testeando varias opciones posibles en una muestra de contactos real.

En este artículo, aprenderás cómo crear un test ABX para optimizar el asunto del email.

  

Tiempo de implementación: 15 min.
Objetivo: Fidelización.
Dificultad: Intermedio.
¿Cuándo utilizarlo?: Cuando desees comparar dos o más asuntos de emails.

  

Esta estrategia forma parte de nuestro pool de plantillas. Para implementarla en tu cuenta, accede a “Workflows > Crear nuevo workflow” y, una vez localizada en la sección Crear desde plantilla, haz clic en  Seleccionar y en  Crear.

 

Funcionamiento

Para realizar el test de optimización de asuntos de email, vamos a crear un test ABX en un workflow que compare las aperturas de varios envíos del mismo email con distintos asuntos. Una vez realizado el testeo con 1.000 contactos, continuará en uso la rama ganadora.

Test_abx_para_optimizar_el_asunto_del_email-min.png

 

Configuración del workflow

PASO 1. Nodo "Inicio"

(En este nodo se va a establecer la audiencia a la que va a ir dirigida la acción).

1. Haz clic en  (Editar configuración del nodo) del nodo “Inicio”.

2. En Selecciona una restricción, marca "Toda mi lista" y selecciona "Contactos con email".

3. En Selecciona la fuente de datos, marca "Todos los existentes y los nuevos".

4. Haz clic en  Actualizar.

Test_abx_para_optimizar_el_asunto_del_email_inicio-min.png

 

PASO 2. Nodo "Iniciar Test A/B/X”

(En este nodo se va a iniciar el test A/B/X).

10. Haz clic en  (Editar configuración del nodo) del nodo “Iniciar Test A/B/X”.

11. En Fase de muestreo, establece el Límite máximo de contactos a muestrear. En este caso, “1000”.

12. Haz clic en  Actualizar.

Iniciar_test_abx.png

 

Si quieres aprender más sobre el nodo "Iniciar Test A/B/X", haz clic aquí.

 

PASO 3. Nodo “Enviar email”

(En este nodo se va a enviar el  email correspondiente a cada una de las ramas).

13. En la unión de este nodo con el anterior, haz clic en el círculo hasta que aparezca la letra correspondiente a cada rama.

14. Haz clic en  (Editar configuración del nodo) del nodo “Enviar email”.

15. Selecciona el email que quieres enviar y haz clic en Siguiente  .

16. En el apartado Enviar a, selecciona "Contacto".

17. Indica el tipo de email "Newsletter".

18. Configura el apartado Parámetros de "Enviar a contacto".

19. En Google Analytics, haz clic en "Habilitar Google Analytics" y, a continuación, en Siguiente  .

20. Haz clic en Finalizar  .

Test_abx_para_optimizar_el_asunto_del_email_enviar_email-min.png

 

PASO 4. Nodo "Al abrir email”

(En este nodo se va a detectar la primera apertura del email enviado).

21. Haz clic en  (Editar configuración del nodo) del nodo “Al hacer clic”.

22. Selecciona el email al que debe de reaccionar.

23. Haz clic en  Actualizar.

Test_abx_para_optimizar_el_asunto_del_email_al_abrir_email-min.png

 

PASO 5. Nodo "Evaluar rama A/B/X”

(En este nodo se va a otorgar un punto a la rama si se detecta la apertura del email).

24. Haz clic en  (Editar configuración del nodo) del nodo “Evaluar rama A/B/X”.

25. Selecciona "Valor literal" y escribe "1".

26. Haz clic en  Actualizar.

Evaluar_primera_rama.png

 

 

 

 

¡Éxito!
Tu workflow para optimizar el asunto del email ya está listo.

  

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