En cualquier eCommerce es habitual llevar a cabo campañas de Paid Media para aumentar el tráfico hacia la página web. Lanzar acciones específicas a los contactos que vienen a través de ellas, te ayudará a aumentar más aún tu tasa de conversión.
En este artículo aprenderás cómo crear una segmentación según campañas Paid Media.
Objetivo: Segmentación.
Dificultad: Principiante.
¿Cuándo utilizarlo?: Cuando tengas en marcha cualquier campaña Paid Media.
Funcionamiento
Para segmentar a los contactos, vamos a configurar en el workflow un nodo que compruebe si el contacto ha accedido a la web a través de una determinada campaña de Paid Media y otro que lo añada a un segmento.
Configuración del workflow
Antes de configurar tu workflow, crea un segmento estático para añadir a los contactos que visitan la web a través de una campaña paid media.
PASO 1. Nodo "Inicio"
(En este nodo se va a establecer la audiencia a la que va a ir dirigida la acción).
1. Haz clic en (Editar configuración del nodo) del nodo “Inicio”.
2. En Selecciona una restricción, marca "Toda mi lista".
3. En Selecciona la fuente de datos, marca "Todos los existentes y los nuevos".
4. Haz clic en Actualizar.
PASO 2. Nodo “Al visitar página”
(En este nodo se va a detectar a los contactos que visiten cualquier página).
5. Haz clic en (Editar configuración del nodo) del nodo “Al visitar página”.
6. Haz clic en Limitaciones y desactiva la casilla "Desactivar tras dispararse".
7. En Desactivar temporalmente tras evento, añade una limitación de “7” Días.
8. Haz clic en Actualizar.
Si quieres aprender más sobre las limitaciones en nodos, haz clic aquí.
PASO 3. Nodo “Comprobar valor”
(En este nodo se va a identificar si el contacto ha accedido a la web a través de una campaña Paid Media concreta).
9. Haz clic en (Editar configuración del nodo) del nodo “Comprobar valor”.
10. Arrastra el campo "URL de pagina" de "Al visitar página" hacia el bloque de la izquierda.
11. En Operador, selecciona "Contiene".
12. Arrastra el campo "Literal" al bloque de la derecha y añade el parámetro de la campaña que quieras segmentar.
13. Haz clic en Actualizar.
Si quieres aprender más sobre el nodo "Comprobar valor", haz clic aquí.
PASO 4. Nodo "Añadir a segmento"
(En este nodo se va a añadir a los contactos al segmento creado para esta campaña).
14. En la unión de este nodo con el anterior, haz clic en el círculo hasta que aparezca "Sí".
15. Haz clic en (Editar configuración del nodo) del nodo “Añadir a segmento”.
16. En Selecciona un segmento, escoge el segmento al que añadir al contacto.
17. Haz clic en Actualizar.
¡Éxito!
Tu workflow para segmentar por campaña de Paid Media ya está listo.
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- Segmentación según el dispositivo del usuario, para segmentar según el tipo de dispositivo del usuario.
- Urgencia para campaña de paid media, para mostrar contenido de urgencia a los contactos que accedan a través de una campaña de pago.