Remarketing según RFM

Ayuda a aquellos clientes que todavía no han realizado ninguna compra durante el Black Friday, pero sí han visitado productos, a encontrar artículos que les puedan interesar. Utilizando el modelo RFM, podrás impactarles con distintas estrategias para favorecer el aumento de tráfico y las posibilidades de conversión.

En este artículo aprenderás cómo crear un email de remarketing basado en RFM.

  

Objetivo: Conversión.
Dificultad: Intermedio.
¿Cuándo utilizarlo?: Tres días después del Black Friday.

  

Esta estrategia forma parte de nuestro pool de plantillas. Para implementarla en tu cuenta, accede a tu cuenta de Connectif, entra “Workflows > Crear nuevo workflow” , ve a la sección Crear desde plantilla, introduce en el buscador el nombre del workflow (Remarketing según RFM) haz clic en  Seleccionar y en  Crear.

 

Funcionamiento

En este workflow vas a realizar un envío de email personalizado, distinguiendo el segmento en el que se encuentra el cliente dentro del modelo RFM para hacerle llegar una estrategia u otra dependiendo si pertenece a uno de los dos segmentos que habrás creado previamente para cualificar contactos o, en su defecto, si no pertenece a ninguno de ellos:
— Si pertenece al segmento “RFM Alto”, envía el email con la estrategia de Up Selling.
— Si no pertenece al segmento anterior, comprueba si se incluye en el segmento “RFM Medio”, para enviar el email de la estrategia de Cross Selling.
— Si no pertenece a ninguno de los segmentos anteriores, envía un email con los Best Sellers del último mes. 

Remarketing_seg_n_RFM-min.png

 

Configuración del workflow

Antes de configurar tu workflow, crea los siguientes elementos:
— El segmento dinámico plus de compradores de RFM Alto, para agrupar a los contactos a los que se les quiere enviar el email de Up Selling.
— El segmento dinámico plus de compradores de RFM Medio, para agrupar a los contactos a los que se les quiere enviar el email de Cross Selling.
— Tres emails, para cada uno de los casos de envío.
— Un campo personalizado de tipo decimal con un valor por defecto de "0", cantidad mínima de "0" y cantidad de decimales "2". Por ejemplo, "producto más caro". 

 

PASO 1. Nodo "Inicio"

(En este nodo se va a establecer la audiencia a la que va a ir dirigida la acción).

1. Haz clic en  (Editar configuración del nodo) del nodo “Inicio”.

2. En Selecciona una restricción, marca "Toda mi lista" y selecciona "Contactos con email".

3. En Selecciona la fuente de datos, marca "Todos los existentes".

4. Haz clic en  Actualizar.

Remarketing_Post-BF_carritos_inicio-min.png

 

PASO 2. Nodo “Ha visitado producto”

(En este nodo se va a identificar si el contacto ha visitado al menos un producto durante el Black Friday).

5. Haz clic en  (Editar configuración del nodo) del nodo “Ha visitado producto”.

6. En Cantidad de veces que se ha visitado, selecciona "Es mayor que" y establece "0" visitas.

7. En el siguiente desplegable, selecciona “Fechas prefijadas”, establece en el primer desplegable "25/11/2022" y en el segundo "26/11/2022".

8. Haz clic en  Actualizar.

Remarketing_seg_n_RFM_ha_visitado_producto-min.png

 

PASO 3. Nodo “Comprobar valor”

(En este nodo se va a identificar si el contacto está suscrito a la newsletter).

9. En la unión de este nodo con el anterior, haz clic en el círculo hasta que aparezca "".

10. Haz clic en  (Editar configuración del nodo) del nodo “Comprobar valor”.

11. Arrastra el campo "Estado de la suscripción a la newsletter" de "Contacto" hacia el bloque de la izquierda.

12. A continuación, en Operador, escoge "Es igual a".

13. Arrastra el campo "Literal" al bloque de la derecha y selecciona "Suscrito".

14. Haz clic en  Actualizar.

Remarketing_seg_n_RFM_comprobar_valor-min.png

 

PASO 4. Primer nodo “Ha hecho compra”

(En este nodo se va a identificar si el contacto ha comprado durante el tiempo indicado).

15. En la unión de este nodo con el anterior, haz clic en el círculo hasta que aparezca "".

16. Haz clic en  (Editar configuración del nodo) del nodo “Ha hecho compra”.

17. En El número de compras realizado, selecciona "Es mayor que" y establece "0" compras.

18. En el siguiente desplegable, selecciona “Fechas prefijadas”, establece en el primer desplegable "25/11/2022" y en el segundo "26/11/2022".

19. Haz clic en  Actualizar.

Remarketing_seg_n_RFM_ha_hecho_compra-min.png

 

PASO 5. Primer nodo “Ha abandonado el carrito”

(En este nodo se va a identificar si el contacto ha abandonado algún carrito durante el tiempo indicado).

20. En la unión de este nodo con el anterior, haz clic en el círculo hasta que aparezca "No".

21. Haz clic en  (Editar configuración del nodo) del nodo “Ha abandonado el carrito”.

22. En El número de carritos, selecciona "Es mayor que" y establece "0" carritos.

23. En el siguiente desplegable, selecciona “Fechas prefijadas”, establece en el primer desplegable "25/11/2022" y en el segundo "26/11/2022".

24. Haz clic en  Actualizar.

Remarketing_seg_n_RFM_ha_abandonado_carrito-min.png

 

PASO 6. Primer nodo "Pertenece a segmento"

(En este nodo se va a comprobar si el contacto pertenece al primer segmento dinámico plus creado, de "RFM Alto").

25. En la unión de este nodo con el anterior, haz clic en el círculo hasta que aparezca "No".

26. Haz clic en  (Editar configuración del nodo) del nodo “Pertenece a segmento”.

27. En Selecciona un segmento, escoge el segmento a comprobar.

28. Haz clic en  Actualizar.

Remarketing_seg_n_RFM_primer_pertenece_a_segmento-min.png

 

PASO 7. Nodo “Obtener último carrito”

(En este nodo se va a obtener el último carrito comprado del contacto).

29. En la unión de este nodo con el anterior, haz clic en el círculo hasta que aparezca "".

30. Haz clic en  (Editar configuración del nodo) del nodo “Obtener último carrito”.

31. En Selecciona el estado del carrito, escoge la opción “Comprado” del desplegable.

32. Haz clic en  Actualizar.

Remarketing_seg_n_RFM_obtener__ltimo_carrito-min.png

 

PASO 8. Primer nodo "Obtener productos"

(En este nodo se va a obtener el producto más caro del carrito).

33. Haz clic en  (Editar configuración del nodo) del nodo “Obtener productos”.

34. Para seleccionar los casos de uso, arrastra "Productos filtrados" al bloque de la derecha y haz clic en Siguiente  .

35. En Configuración del caso principal, selecciona "1" en Cantidad de productos a obtener.

36. En Selecciona el origen de los productos, escoge "Datos importados" y añade "Obtener último carrito comprado".

37. En Configura el orden en el que se escogerán los productos, elige "Ordenar por precio descendente" y haz clic en Siguiente  .

38. Ya en Resumen, localiza la sección Cantidad de productos a obtener e indica “1”. A continuación, desactiva la casilla "Rellenar con productos hasta límite seleccionado".

39. Haz clic en Finalizar  .

Remarketing_seg_n_RFM_primer_obtener_productos-min.png

 

Si quieres aprender más sobre el nodo "Obtener productos", haz clic aquí.

 

PASO 9. Nodo “Establecer campo”

(Este nodo almacena en el perfil del cliente, y en concreto en el campo personalizado creado, el precio del producto comprado más caro).

40. Haz clic en  (Editar configuración del nodo) del nodo “Establecer campo”.

41. Arrastra el campo "Precio unitario" de "Obtener producto comprado más caro" hacia el bloque de la izquierda del campo personalizado creado.

42. En Operador, selecciona "Asignar".

43. Haz clic en  Actualizar.

Remarketing_seg_n_RFM_establecer_campo-min.png

 

PASO 10. Segundo nodo "Obtener productos"

(En este nodo se van a obtener otros productos relacionados de precio superior al producto más caro comprado).

44. Haz clic en  (Editar configuración del nodo) del nodo “Obtener productos”.

45. Para seleccionar los casos de uso, arrastra "Automáticamente relacionados a un carrito" al bloque de la derecha y "Productos más vendidos" como caso de uso adicional. Haz clic en Siguiente  .

46. En Configuración del caso principal, selecciona "6" en Cantidad de productos a obtener.

47. En Selecciona el origen de productos, escoge "ID interno del carrito (Obtener último carrito comprado)".

48. Haz clic en   Añadir otra condición y selecciona en el desplegable “Precio unitario”. En el operador, elige "Es mayor que". En la derecha, selecciona “Datos importados” y, tras hacer clic en “Selecciona un dato importado”, escoge el campo personalizado creado, para este ejemplo “Contacto > Up Selling RFM".

49.  Activa la casilla "Reordena de manera aleatoria los productos obtenidos" y haz clic en Siguiente  .

50. En Configuración del caso adicional, selecciona "6" en Cantidad de productos a obtener.

51. Haz clic en   Añadir otra condición y selecciona en el desplegable “Precio unitario”. En el operador, elige "Es mayor que". En la derecha, selecciona “Datos importados” y, tras hacer clic en “Selecciona un dato importado”, escoge el campo personalizado creado, para este ejemplo “Contacto > Up Selling RFM".

52. En Selecciona el periodo de tiempo de las compras, elige "Más vendidos del último mes" y haz clic en Siguiente  .

53. Ya en Resumen, localiza la sección Cantidad de productos a obtener e indica “6”. 

54. Haz clic en Finalizar  .

Remarketing_seg_n_RFM_segundo_obtener_productos-min.png

 

PASO 11. Primer nodo “Enviar email”

(En este nodo se va a enviar el email de Up Selling a los contactos del segmento RFM Alto).

55. Haz clic en  (Editar configuración del nodo) del nodo “Enviar email”.

56. Selecciona el email que quieres enviar y haz clic en Siguiente  .

57. En el apartado Enviar a, selecciona "Contacto".

58. Indica el tipo de email "Newsletter".

59. Configura el apartado Parámetros de "Enviar a contacto".

60. En Google Analytics, haz clic en "Habilitar Google Analytics" y, a continuación, en Siguiente  .

61. En el paso Variables, asocia las variables en caso de que las haya.

62. Haz clic en Finalizar  .

Remarketing_seg_n_RFM_primer_enviar_email-min.png

 

PASO 12. Segundo nodo "Pertenece a segmento"

(En este nodo se va a comprobar si el contacto pertenece al segundo segmento dinámico plus creado, de "RFM Medio")

63. En la unión de este nodo con el primer nodo "Pertenece a segmento", haz clic en el círculo hasta que aparezca "No".

64. Haz clic en  (Editar configuración del nodo) del nodo “Pertenece a segmento”.

65. En Selecciona un segmento, escoge el segmento a comprobar.

66. Haz clic en  Actualizar.

Remarketing_seg_n_RFM_segundo_pertenece_a_segmento-min.png

 

PASO 13. Tercer nodo "Obtener productos"

(En este nodo se van a obtener los últimos productos comprados).

67. En la unión de este nodo con el primer nodo "Pertenece a segmento", haz clic en el círculo hasta que aparezca “

68. Haz clic en  (Editar configuración del nodo) del nodo “Obtener productos”.

69. Para seleccionar los casos de uso, arrastra "Últimos productos comprados" al bloque de la derecha y haz clic en Siguiente  .

70. En Configuración del caso principal, selecciona "6" en Cantidad de productos a obtener y haz clic en Siguiente  .

71. Ya en Resumen, localiza la sección Cantidad de productos a obtener e indica “6”. A continuación, desactiva la casilla "Rellenar con productos hasta límite seleccionado".

72. Haz clic en Finalizar  .

Remarketing_seg_n_RFM_tercer_obtener_productos-min.png

 

PASO 14. Cuarto nodo "Obtener productos"

(En este nodo se van a obtener productos automáticamente relacionados a los últimos productos comprados).

73. Haz clic en  (Editar configuración del nodo) del nodo “Obtener productos”.

74. Para seleccionar los casos de uso, arrastra "Automáticamente relacionados a una lista de productos" al bloque de la derecha y "Productos más vendidos" como caso de uso adicional. Haz clic en Siguiente  .

75. En Configuración del caso principal, selecciona "6" en Cantidad de productos a obtener.

76. En Selecciona el origen de los productos, escoge "Datos importados" y añade "Obtener últimos productos comprados".

77. En Configura el orden en el que se escogerán los productos, elige "Más vendidos del último mes" y activa la casilla "Reordena de manera aleatoria los productos obtenidos". Haz clic en Siguiente  .

78. En Configuración del caso adicional, selecciona "6" en Cantidad de productos a obtener.

79. En Selecciona el periodo de tiempo de las compras, elige "Más vendidos del último mes" y activa la casilla "Reordena de manera aleatoria los productos obtenidos". Haz clic en Siguiente  .

80. Ya en Resumen, localiza la sección Cantidad de productos a obtener e indica “6”. A continuación, activa la casilla "Excluir los productos exportados por los nodos anteriores a este".

81. Haz clic en Finalizar  .

Remarketing_seg_n_RFM_cuarto_obtener_productos-min.png

 

PASO 15. Segundo nodo “Enviar email”

(En este nodo se va a enviar el email de Cross Selling a los contactos que pertenecen al segmento "RFM Medio").

82. Haz clic en  (Editar configuración del nodo) del nodo “Enviar email”.

83. Selecciona el email que quieres enviar y haz clic en Siguiente  .

84. En el apartado Enviar a, selecciona "Contacto".

85. Indica el tipo de email "Newsletter".

86. Configura el apartado Parámetros de "Enviar a contacto".

87. En Google Analytics, haz clic en "Habilitar Google Analytics" y, a continuación, en Siguiente  .

88. En el paso Variables, asocia las variables en caso de que las haya.

89. Haz clic en Finalizar  .

Remarketing_seg_n_RFM_segundo_enviar_email-min.png

 

PASO 16. Quinto nodo “Obtener productos”

(En este nodo se van a obtener los productos más vendidos del último mes).

90. En la unión de este nodo con el nodo "Pertenece a segmento: RFM - Medio", haz clic en el círculo hasta que aparezca "No".

91. Haz clic en  (Editar configuración del nodo) del nodo “Obtener productos”.

92. Para seleccionar los casos de uso, arrastra "Productos más vendidos" al bloque de la derecha y "Productos más visitados" como caso de uso adicional. Haz clic en Siguiente  .

93. En Configuración del caso principal, selecciona "6" en Cantidad de productos a obtener.

94. En Selecciona el periodo de tiempo de las compras, elige "Más vendidos del último mes" y activa la casilla "Reordena de manera aleatoria los productos obtenidos". Haz clic en Siguiente  .

95. En Configuración del caso adicional, selecciona "6" en Cantidad de productos a obtener.

96. En Selecciona el periodo de tiempo de las compras, elige "Más visitados en el último mes" y activa la casilla "Reordena de manera aleatoria los productos obtenidos". Haz clic en Siguiente  .

97. Ya en Resumen, localiza la sección Cantidad de productos a obtener e indica “6”. 

98. Haz clic en Finalizar  .

Remarketing_seg_n_RFM_quinto_obtener_productos-min.png

 

PASO 17. Tercer nodo “Enviar email”

(En este nodo se va a enviar el email de Best Sellers a los contactos restantes).

99. Haz clic en  (Editar configuración del nodo) del nodo “Enviar email”.

100. Selecciona el email que quieres enviar y haz clic en Siguiente  .

101. En el apartado Enviar a, selecciona "Contacto".

102. Indica el tipo de email "Newsletter".

103. Configura el apartado Parámetros de "Enviar a contacto".

104. En Google Analytics, haz clic en "Habilitar Google Analytics" y, a continuación, en Siguiente  .

105. En el paso Variables, asocia las variables en caso de que las haya.

106. Haz clic en Finalizar  .

Remarketing_seg_n_RFM_tercer_enviar_email-min.png

 

 

 

¡Éxito!
Tu workflow para enviar una campaña de remarketing según el modelo RFM ya está listo.

  

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